Vyhodnocování návratnosti reklamy na Facebooku

Co to řeší v praxi

Samotná útrata za reklamu neříká, co přinesla. Report porovnává náklady z reklamního účtu s výsledky v obchodních datech a ukazuje výkon za kratší i delší období.

Tým vidí přehled po účtech a reklamních sadách, součty i část rozpočtu s nedostatečným výsledkem. Součástí jsou historická období, takže se dá sledovat vývoj, ne jen poslední den.

Výstup zapisuje do pracovní tabulky s přehledy a grafy. Rozhodnutí o vypnutí kampaně nebo změně rozpočtu dělá člověk na základě širšího kontextu.

Technické řešení

Python získává metriky z reklamního API a skládá je s obchodními zdroji. Časová logika umí pracovat s aktuálním oknem i uzavřenými měsíci; výsledky se normalizují mezi účty a měnami.

Samostatná vrstva vypočítává poměrové ukazatele a sestavuje souhrnné i detailní řádky reklamních sad. Zápis do Google Sheets vytváří přehledové listy a grafy.

Integrace odděluje selhání jednoho účtu od ostatních výsledků. Veřejně neuvádíme konkrétní hranice hodnocení, výši rozpočtů ani obchodní výsledky.

Technické výzvy

• Srovnání reklamních a obchodních dat z různých zdrojů.
• Práce s různými měnami a časovými obdobími.
• Odlišení souhrnu od detailu jednotlivých reklamních sad.

Jak na sebe kroky navazují

1. 01Sběr reklamních dat+

   Z API se načtou náklady a výsledky za požadovaná období.

2. 02Doplnění obchodu+

   K reklamním údajům se připojí odpovídající prodejní data.

3. 03Sjednocení+

   Časová okna, měny a účty se převedou do srovnatelného přehledu.

4. 04Výpočet+

   Vzniknou souhrny návratnosti a detailní řádky reklamních sad.

5. 05Publikace reportu+

   Tabulky a grafy se aktualizují pro marketingový tým.

Co z toho vzniklo

Vznikl pravidelně obnovovaný marketingový přehled, který propojuje náklady, výsledky a vývoj v čase.